Ya  hemos escuchado el término “coco-wash” usado para hacer referencia a una actividad que tiene toda la intención de “lavarte el cerebro” con mensajes subliminales y actitudes para hacerte creer una cosa sin demostrarlo. Algo así es el “greenwash” … aplicado ahora en la mercadotecnia social de las marcas.

El greenwash ayuda a las empresas a presentar sus servicios y productos de tal forma que parezcan ser respetuosos con el medio ambiente. El greenwash es un engaño, es un mala práctica de comercialización verde.

Toda empresa es tentada a usar este tipo de estrategias, para salir pronto de una situación de crisis respecto a sus malas prácticas. Maquillan su marca para lucir una nueva cara… una nueva imagen y de repente vemos por todos lados su lado “eco friendly”.

La mercadotecnia verde sí existe… lo que tienes que reconocer es el greenwashing y acercarte a la marca.

¿Cómo identificar el greenwashing? La publicidad te llamará la atención, pero sabremos que el mensaje es falso si  la empresa: 

  • Sigue con  procesos que dañan  al medio ambiente
  • No involucra a sus grupos de interés  respecto a temas medio ambientales.
  • No es recordada por alguna campaña con causa.
  • Aunque su publicidad ofrece mensajes ecológicos, la marca sigue usando empaques e ingredientes tóxicos.
  • Sus empleados no sienten que la marca sea  un buen lugar para trabajar.
  • En sus oficinas, la empresa no cuenta con prácticas de sustentabilidad.
  • Sus productos o servicios no cuentan con la etiqueta de “biodegradable” o “reciclado”
  • Ni siquiera calcula su huella ecológica.

Hay muchas iniciativas y procesos que hacen de una marca una verdadera marca ecológica… lo que venden por medio de la publicidad es pura imagen. Bien por las empresas que ya promocionan sus estrategias de Responsabilidad Social Corporativa a través de su mercadotecnia. ¡ De eso estamos hablando ! de campañas socialmente responsables.

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